您的位置：当前位置：首页 >

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

2026-09-23 07:09:50 返回列表

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>        </div>
        <div class="xypxq"> 
        <a href="/detail/1032.html" title=" 王兴兴彻底杀疯了_机器人_宇树_人形"> 上一篇 : 王兴兴彻底杀疯了_机器人_宇树_人形 </a><a href="/detail/1019.html" title="苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持"> 下一篇 : 苹果iPhone 16e库存几乎清空：新一代iPhone 17e马上登场_MagSafe_芯片_支持 </a>
        </div>
      </div>
       
    </div>
  </div>
</div>
<script language="JavaScript" src="/template/moban433/skin/js/api.js"></script> 
<div class="foot">
  <div class="jz">
    <div class="ssnb">
      <ul class="dbdh l">
                <li><a href="/list/jiuzhouzhen">旧州镇</a></li>
                 <li><a href="/list/jiutingzhen">九亭镇</a></li>
                 <li><a href="/list/beicuozhen">北厝镇</a></li>
                 <li><a href="/list/humeixiang">湖美乡</a></li>
                 <li><a href="/list/jiazongxiang">甲宗乡</a></li>
                 <li><a href="/list/mahaoxiang">马号乡</a></li>
               </ul>
      <div class="hhan r"> <a href="/"><img src="/template/moban433/skin/img/1_101.png"></a> </div>
    </div>
    <div class="egwm"> <img src="/template/moban433/skin/img/ewm.jpg" class="ewmtpw" alt="二维码"  width="120">
      <div class="lxfsa"> <span class="ytbts"></span> <span class="ytbta">电话：</span> <span class="ytbta">传真：</span> <span class="ytbta">邮箱：</span> <span class="ytbta">地址： </span> </div>
    </div>
    <div class="dbxx">版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a>  <a href="http://beian.miit.gov.cn/" target="_blank" rel="nofollow"></a>  <a href="/sitemap.xml" target="_blank">XML地图</a>  <a href="https://www.91084.com/" target="_blank">织梦模板</a></div>
  </div>
</div>

</body>
</html>